羽绒金网 > 国内快讯 > 新闻内容

冬天还没到，各大羽绒服头部品牌就已经掀起了“时尚大战”

2021-11-02     来源：羽绒金网     浏览量：1977

几年前，那个靠着计算充绒量和蓬松度来御寒的“羽绒服”，可以说还跟“时尚”扯不上关系。 而如今，伴随寒冷冬季的到来，羽绒服却成为了曝光率最高的时尚单品之一。

纵观近些年来的时装秀场，羽绒服已经渐渐摆脱了沉闷之感，开始展现酷炫又前卫的气息。 此时开始，各大品牌每年都在推陈出新，想要将羽绒“玩”得更加时髦。

01

GXG 喊出青年心声： “去野呗”

2020年，国内男装 GXG 踩着秋冬季的节点，选择羽绒服作为下半年的创新突破口，推出了“青年羽绒制造局”项目，官宣明星范丞丞为项目代言人，联合陈鹏等四大设计师，发力年轻市场。

溯源过往，GXG 一直是以产品创新和差异化营销见长的品牌。 这回在打破“羽绒注定是用来保暖”的认知基础上，GXG 创造了属于年轻人的新羽绒文化，同时也以此“自有IP”，形成了独特、显著的竞争力。

数据显示，2020年双11期间，GXG 羽绒服品类的期内销量提升52%，好评率达99%。

到2021年，GXG自有 IP“青年羽绒制造局”进入2.0时代，相比一年前以“羽绒品类破局者”的硬核形象闯入秋冬时装界，今年的“青年羽绒制造局”IP在整体运营上呈现出柔缓的态度变化。

追根究底，这变化其实源自沟通对象的心态转变。 这里从消费趋势可见一般，2021年天猫露营品类消费连续两年增长2倍； 携程9月中秋的露营订单比端午假期增加50%，社区发布“露营”相关内容比去年多四倍。

青年羽绒制造局以一句“亲生活，去野呗”回应所有青年，鼓励他们亲近生活，拥抱自然，大大方方地为都市内卷下的青年喊出心声。/span>

“青年羽绒制造局”2.0的户外羽绒系列，既满足日常都市穿着的轻便需求，又适配户外出行的基础功能性。 相较1.0的羽绒产品，新系列单品更兼备时尚感和功能性，同时回应年轻人的情感与需求。

而在秀场设计上，GXG 真正走进了户外，开启一场“都市户外亲生活”之旅，模特们化身“都市游历者”，身着 GXG 羽绒单品，在纯户外场景，织造户外时尚新灵感。

02

海澜之家： 以“航天口吻”讲述时尚美学

一直以来，海澜之家都在努力改变“土味”形象。 但即便是天王歌手周杰伦，也只能为海澜之家带来了一时的热度，还不足以让品牌形象发生翻天覆地的改变。

因此，海澜之家在代言人更新换代之外，更是在产品端不断加码，跨界超级IP、玩国潮，用更年轻化、更符合年轻人审美的产品来获得消费者的注意力。

正如此次借势#神舟十三号发射成功#的热门事件，海澜之家推出了以航天元素为设计灵感的“中国航天·太空创想”联名系列产品，以服饰为原点产生时尚碰撞。

海澜之家设计团队将“科技感”、“功能性”与“时尚度”三大属性贯穿本季羽绒服，以多维度的时尚设计语言，展现航天的多元魅力。

羽绒服大量使用太空银色彩，具有超前的未来主义风格，金属光泽的璀璨感极易打造摩登前卫，突出航天主题的同时，也让羽绒服拥有高级浪漫的时尚视觉。

这场航天主题大秀无疑是海澜之家的一次自我突破，无论是视觉层面，还是产品设计，都展示了更具年轻态度的潮流风尚。

数据显示，海澜之家X抖音超品日总GMV超6863万，全渠道曝光达到5.7亿，活动期间超过海澜之家抖音官方账号涨粉达到31万，环比增长1124%，成功打通增长通路，取得品效强劲增长。

03

太平鸟： 打造中国的时尚矩阵

最近一阵子，太平鸟动作不断。 10月14日，太平鸟男装官宣白敬亭出任品牌代言人； 10月19日，太平鸟又宣布王一博成为太平鸟品牌全球代言人。

至于接连官宣代言人的背后，是太平鸟正在集结一支名为“PEACE CREW”的创意联盟。 目前，太平鸟的明星合作伙伴还有刘雯、杨倩、欧阳娜娜等不同领域的代表人物。

PEACE CREW 是太平鸟成立的非官方创意单位，定位为“创造者集群”、“潮流文化社区”、“先锋设计的孵化器”。 简单来讲，太平鸟希望召集一批不同领域和圈层的创造者，试图通过和他们合作，来探索羽绒服创意表达的更多可能性。

多年以来，太平鸟男装一直致力于创造出属于中国年轻人的时尚风格，通过推进多品类合作以及创意项目，来打造中国的时尚矩阵。

在本次冬季系列探索中，太平鸟男装合作四位设计师，包括葆蝶家（Bottega Veneta）现任创意顾问 Russell Delaney、“鬼才”设计师 Su Wukou 苏五口、生活潮牌 Headache 头疼以及 UNuseless 珍道具仓库，力求打破这一“冬季僵局”。

另外，太平鸟还和意大利知名设计师 Fabio del Bianco 展开了合作，推出了“SNOW BIRD”专业冬日系列。

这个高端羽绒服系列兼具时尚的外观和适合人体工学的保暖防风防寒功能，为消费者带来极致的温暖时尚体验。

太平鸟相关负责人坦言： “公司致力于成为中国青年的首选时尚品牌，在年轻消费者聚集度高的地方加大渠道资源投入。 同时从年龄、性格特征、价位区间、应用场景等多维度区分目标客群，打造时尚品牌矩阵，组合覆盖中国年轻时尚消费群体。 ”

04

波司登： 首创风衣羽绒服

10月27日，“首创波司登风衣羽绒服”发布会在中国上海圆满举办。

为了能够全方位地向消费者呈现风衣羽绒服这一新服饰单品，该发布会以四个篇章为题，将风衣羽绒服贯穿过去、现在和未来，展现新派魅力。

第一幕「蒂凡尼早餐」。 1961年的经典场景，身着风衣羽绒服的模特们演绎着属于那个时代的英式浪漫。

第二幕「港风派对」。 上世纪香港街头的时装潮流被精准复刻，重现黄金年代的时尚经典。

第三幕「时尚通勤者」。 模特们化身现代都市中奔走的商务人士，记录下忙碌的通勤片刻。

第四幕「超级未来」。 酷飒的廓形风衣，融合出科技和时代审美结合的先锋时装文化。

活动后，时尚人士纷纷对风衣羽绒服的创举感到惊喜，认为这是羽绒服向时尚服饰迈出的里程碑式一步，在社交媒体上也引发广泛关注。

波司登风衣羽绒服的推出，也让消费者看到了羽绒服作为时尚单品时的更多可能。

它即拥有风衣的干练，又比风衣多了一重保暖的守护，不仅能够满足目标客群对商务品质的要求，也进一步打破了大众对羽绒服“面包服、不够正式、不够商务”的刻板印象。

而且不同于此前引发热议的万元级别羽绒服，首创“风衣羽绒服”走的是常规款路线，男款定价3599/元（女款3299/元），体现了波司登新的高端化策略方向。

随着消费升级步伐加快，中国羽绒服装市场规模增速明显，品牌集中度越来越高，羽绒服高端化趋势明显，头部品牌虹吸效应更加显现。

免责声明：本站资讯信息来源为网友投稿、本站原创、转载其他媒体，针对于网友投稿和转载其他媒体的资讯内容，版权归原作者所有，同时我们也会标注资讯内容原始出处，羽绒金网在线刊载此文仅为提供更多资讯信息，并不代表本站同意文中的说法或描述，也不构成任何建议。如对本文有任何异议，请联系我们1831045446@qq.com。

热门排行 中国三大羽绒生产基地之—广东吴川 全球最奢侈羽绒服排行 一件羽绒服需要多少只鸭子的羽绒？ 2017羽绒原料价格一路上涨，究竟为何？ 你的羽绒服为什么钻绒？涨知识了 羽绒被的价格一般是多少 通过成本看羽绒被价格 飞丝是什么？能代替羽绒？别被骗了，三种方法让你告别假羽绒服！ 中国羽绒服四大品牌调查：到底谁才是最强王者？ 《羽绒羽毛》、《羽绒羽毛检验方法》新版标准发布，2017年7月1日实施 羽绒金网：羽毛、羽绒、毛绒计价 推荐阅读 “吴川力量”助中国羽绒接轨世界 中国三大羽绒生产基地之—广东吴川 中羽协第二期新国标培训班 在“羽绒之乡”广东吴川成功举办 羽绒之乡：贵港桥圩镇将打造旅游休闲特色小镇 广西贵港桥圩镇：打造中国羽绒休闲旅游特色小镇 羽绒金网：羽毛、羽绒、毛绒计价 羽绒别急着收 中央气象台发布寒潮蓝色预警 部分地区降温超12℃ 上海消保委检测 千元鹅绒被用鸭毛绒填充 冻哭丨降温10℃！鸡年首个寒潮预警来袭，你准备好了吗？ 传统羽绒产业如何实现转型升级？四川玉泉镇产业集群发展