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羽绒需求9月才放量！内外订单集中交付，助推羽绒价格提升

2021-11-25 来源：羽绒金网浏览量：1869

又是一年双11，在冷冬的预期下，中国人今年没少购买羽绒服。只是今年的服装行业表现分化，强势的头部品牌增速已快于行业平均。

波司登双11全渠道销售额高达27.8亿元，线上成交额（GMV）较上年同期增长53%，在天猫服饰品牌销售榜排名中，分别继续蝉联服饰行业第二名及中国服饰品牌第一名。

与之相对应的，是一些羽绒服业内人士表示，今年双11的销量并不理想。一份淘宝内部运营数据显示，截至11月11日上午十点，90%以上的天猫官方旗舰店交易金额和访客人数同比去年下跌。

“今年面料、人工都在涨，成本里的所有因素全部涨价，产品不涨价赚不了钱。 ”一名淘宝店店主举了店内一款产品为例，“去年价格是499，今年拿货的价格接近600元。 ”

并且客户对价格更敏感了！因为材质好而定价高，但本身设计上却没有太多亮点的产品，销量明显走低。

但总体而言，骤降的气温还是拉动了羽绒及其制品的销售，也让市场对未来有了更多的期待。

上海：羽绒服售价普遍上涨，千元级成消费主流

在上海市南京东路的波司登专卖店，正有不少的消费者前来选购羽绒服。

“降温之前，大概每天进店人数七八百人、上千人，降温之后大概一天有两到三千人。 ”这家店的负责人说，十一月份的客流量相比前几个月实现了翻番，目前已经超过往年的水平。

负责人还介绍： “销量的话，比如昨天一天，我们的销售额超过90万元。去年我们大概也只能做两三百单、三四百单，今年可以突破到六七百单，同比增长了近140%。 ”

在场的上海消费者则含蓄地回答，购买的标准就是保暖，选择的价位大概是一千多元。

而在上海南京东路的一家商场，不少品牌都陈列着今年的新款羽绒服。有店铺的负责人表示，在十月份之前，羽绒服的陈列占比不足两成，当下已经超过六成的陈列是羽绒制品，今年羽绒服的销售价格普遍提升。

上海第一百货商业中心某品牌店店长说： “今年羽绒服相比去年销售挺旺的，上涨20个百分点，顾客对羽绒服的要求也有，需求也有，价格在600元到2000元之间是卖得比较好的。 ”

每年的秋冬季节，到春节之前都是销售旺季。业内人士表示，今年十月份以来的平均气温相比往年同期偏低，再加上入冬的时间较早，整个销售周期有所延长，羽绒服整体销量有望增长。

今年羽绒服市场规模有望达1500亿元

在常熟市波司登羽绒服生产车间，每年的十一月份都是这里最忙碌的时候。

工作人员表示，前十个月的外销订单和秋季羽绒服已基本上生产完毕，现在正在加工冬季羽绒服，整个车间每天能够生产出3700件羽绒服。

而在常熟市的羽绒服智能配送中心，每天进出库的羽绒服达到了50万件。每条智能的分拣线上，每个小时的分拣量就达到了一万件。

波司登集团董事局主席兼总裁认为，按照目前的市场和天气的情况预测，预计今年我们整体的销售情况会有比较乐观的增长。

2020年，我国羽绒服市场规模已达1317亿元，行业增速8.93%，业内分析师指出，受冷冬预期影响，今年将有望突破1500亿。随着国产羽绒服品牌不断升级，未来羽绒服行业景气度会有所提升。

为应对淡旺季转换，羽绒服行业普遍存在夏季备货、入冬销售的现象。

对于羽绒服企业来说，备货与旺销之间的平衡成了关键因素，不少企业都在提升对市场的反应速度和物流效率，低库存甚至零库存的柔性生产成为常态。

羽绒进入集中交付期，产销两旺价格涨

在浙江省杭州市萧山区柳桥集团的成品仓库，十几辆卡车正在准备装货，仓库的负责人说，每天出库的成品羽绒超过50吨，现在是他们最繁忙的时候。

仓库主任说： “我们今年的出库，比去年多10%左右，每天都在50吨左右。外销占60%，内销占40%。 ”

一般羽绒服工厂都会在夏天集中下单，但今年羽绒的销售旺季却推迟到了9月份，旺季因何推迟？

“去年（羽绒制品行业）把前年的库存基本上腾空了，马上又都加量了。可是加下去以后呢，天气却变暖了，销售就受到了影响。 ”集团董事长分析，“今年过冬，天气冷的话市场肯定会好！ ”

通常情况下，羽绒需求会从5月份开始，一直延续到年底，但由于去年冬季气温偏高，羽绒的消耗速度放缓，各家服装厂的都有一定的羽绒库存，导致今年羽绒的需求一直到9月份才开始放量。

加上羽绒国际订单也在近期集中交付，柳桥的工厂已经满负荷生产。

目前，7个原料基地同时给这个工厂供应羽毛原料和半成品，所有分毛机和水洗设备24小时不停运转。相比上半年每天只有十几吨的产量，现在每天生产的成品羽绒已经超过50吨，可生产羽绒服200万件。

国内羽绒需求的快速增加，同时国际市场复苏，助推了羽绒价格提升。

相关数据显示，8月初，国标90%白鸭绒的价格为每吨33.5万元，从9月份开始上涨，10月下旬一度达到每吨35.6万元，近期价格徘徊在36.5万元左右。

集团董事长说： “现在37万元左右一吨，往上涨了10%左右，最关键还是看天气。 ”

来源 | 央视财经

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