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羽绒快讯 | 第二个“波司登”何时诞生？行业背后仍有未解的危机

2022-01-21 来源：螳螂观察浏览量：1055

对于加拿大鹅、盟可睐、北面等国外羽绒服高端势力，目前国内暂时只有波司登有一战之力。可以说，中国羽绒服想要在国际市场站稳脚跟，还需要很多个“波司登”。

然而目前看来，国内羽绒服行业的玩家们，暂时无法替代得了波司登在国内和国际市场上的地位。

首先在战略上，波司登比红豆、雅鹿、太平鸟等企业更聚焦羽绒服。这几个品牌同时在男女装、时尚服饰和运动服饰上有所布局，羽绒服并非其“主航道”。

其次是在技术上，波司登在研发、设计、制作上底蕴深厚。

最后从用户的角度来看，波司登的品牌认知度明显更高。举个简单的例子，虽然雅鹿在2020年获评艾媒金榜发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP1，但据益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达97%，第一提及率为60%，是其他国产品牌暂时难以企及的。

基于战略、技术与用户基础上的优势，波司登构筑了属于自己的壁垒，但这并不意味着其他参与者没有机会。像鸭鸭这种另辟蹊径，打出“羽绒服中的优衣库”旗号的玩家来说，未来或许还有一些潜藏的机会以待挖掘。

“阿喀琉斯之踵”寓意，再强大的英雄，也有致命的“死穴”或“软肋”，中国羽绒服市场亦然。即使行业内一派欣欣向荣，但背后仍有未解的危机。

从黑猫投诉平台了解到，不管是加拿大鹅、波司登等头部企业，还是鸭鸭这类传统老牌玩家，或多或少都因为质量或者服务被投诉。在服装行业，质量和服务至关重要，一旦“翻车”，企业很容易万劫不复。

因为一旦产品出了质量问题，产品标识标签的正确标注，是可以供消费者作为证据拿来维权的，它的重要性与产品质量是同等的。

再者，羽绒服市场还有一个天生的桎梏——季节性，再加上羽绒服购买频次本就不高，这就需要企业去拓宽羽绒服的穿搭场景，并延长羽绒服旺季的销售周期。

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