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2022-06-30 来源:惊蛰研究所 浏览量:673
最近,高价雪糕话题引发了不少议论。
对于这样的消费体验,很多人都会用消费升级的理论来解释,但是随着经济环境出现波动,消费能力和消费意愿出现减退时,显现出所谓的消费升级,不过是单纯由供给侧引导的一厢情愿。
关于消费升级,乃至新消费的商业改造模式,本质上并没有任何问题。
但是近年来,羽绒服的高端策略已经离消费升级的本质越来越远。
用营销手段打造的高溢价,对于消费者是否真的贡献了更多价值?
当我们回头来看新消费重做高价雪糕,以及国产羽绒服在涨价潮之后的市场反应,会发现这些都是单纯由供给侧引导的消费升级。