羽绒金网 > 国内快讯 > 新闻内容

GXG“青年羽绒制造局”回归在即 却面临产品质量备受质疑

2022-07-18     来源：金绒     浏览量：1258

近日，GXG 服装关联公司——宁波中哲慕尚控股有限公司——因以不合格产品冒充合格产品，被宁波市鄞州区市场监督管理局罚款1万。

处罚事由的其中一条显示，慕尚集团生产的款号 GY111998G 的短款羽绒服，在其下游商家唯品会(肇庆)电子商务有限公司被抽检，检验结论为充绒量项目不合格。

而当事人申请了复检，只是复检结果依旧不合格。

该款产品系当事人委托宁波建丰服饰有限公司生产，共计30件，成本120元，出厂价180元，并已全部销售完毕。

不过处罚事由的文末显示，慕尚集团曾对短款羽绒服进行了送检，由宁波市纤维检验所检测报告检测，编号是:NFI(W)201962169，而所检项目均符合要求。

01

硬核入局秋冬服装领域

资料显示，慕尚集团旗下主要运营旗舰男装品牌 GXG、主打街头潮流的 gxg jeans、拥有 GXG 设计理念的童装品牌 gxg.kids，以及都市通勤男装品牌 Yatlas，同时通过代理业务拿下国际知名高级休闲品牌 Paul&Shark。

过往来看，慕尚集团素来擅长打造联名爆款，例如潮流教父熊谷隆志、潮牌 IH NOM UH NIT、潮玩 IP BE@RBRICK 等不同领域的重磅 IP。

2020年，GXG“青年羽绒制造局”IP 首次出圈，携手青年演员/歌手范丞丞，以“羽绒品类破局者”的姿态，硬核入局秋冬服装领域。

2021年，“青年羽绒制造局”2.0的主题“亲生活，去野呗”，则以更舒缓的姿态回应青年所想，鼓励他们亲近生活，拥抱自然，在多样的轻户外场景中找回自我。

回顾2020年青年羽绒制造局，它无处不体现着“对秋冬时尚的不懈追求”品牌理念，把握都市与户外二元环境的平衡，联合国内外知名设计师打造兼具实用与时尚的IP一体化产品。

同时我们还发现 GXG 在销售端的更多精打细算： 在羽绒旺季尚未到来的9月率先开展宣发战役，开发年轻化的超级羽绒品类抢占冬季服装销售节点； 从宣传到产品生产统一视觉识别系统，降低用户认知难度，增加购买概率。

显然， GXG 希望通过不断打造羽绒品类的自有IP，将羽绒、户外、时尚熔铸成一条独属于GXG的印象符码，进一步累积IP化的品牌资产，为中国“青年羽绒”赋能。

2022年冬季，GXG“青年羽绒制造局”或将再度回归。 品牌这次将以何种姿态拥抱青年，交出怎样的时尚答卷？ 其实还是很值得期待的。

02

面临多重困扰

对于品牌而言，品质是最重要的基石，如果产品多次出现质量问题，会对品牌产生很大的负面影响。

然而在近一年时间内，慕尚集团却多次因产品质量问题被处罚。

今年5月期间，慕尚集团控股子公司宁波悦行品牌管理有限公司深圳缤纷城分店存在产品（商品）质量违法行为。 深圳市市场监督管理局宝安监管局依据相关条例，对其罚款14823元； 没收违法所得和非法财物。

此外，在2021年9月期间，慕尚集团销售的马甲依据《儿童及婴幼儿服装产品质量国家监督抽查实施细则》，被判定为不合格，共计罚没1.03万元。

在黑猫投诉上， GXG 品牌下的羽绒服还被多位消费者投诉产品质量存在问题。

而慕尚集团在面临产品质量备受质疑的同时，还饱受着业绩亏损的困扰。 今年3月，慕尚集团发布2021年财报，净亏损为9130万元。 这是自2019年5月上市以来的第二次亏损。

或许是意识到业绩压力，慕尚集团近两年一直在转型，寻求新增长点。

有消息称，日本滑雪品牌Phenix（菲尼克斯）也在与慕尚集团洽谈代运营业务。 虽然官方没有发声，但在业界看来，代运营越来越多的服装品牌，将会是慕尚集团的下一步。

另外，慕尚集团线上的布局似乎也没有那么顺利。 大力度的打折优惠营销，希望通过线上实现销量甚至利润的收割，却成果不佳。

业内人士表示。 受疫情影响，越来越多的企业布局电商业务，这一领域已经成了红海，很难真正帮助企业实现脱困。

不过，虽然2021年慕尚集团仍陷亏损，但同比上年已大幅收窄近70%。 在业内看来，这是慕尚集团自身改革红利见效的证明。 其中，主品牌 GXG 2021年实现收入21.51亿元、毛利10.94亿元，均同比稳健增长。

参考文献：

快消八谈 | 一年内多次因质量不合格被罚、业绩连年亏损……慕尚集团怎么了？

艾林华尚 | 连亏两年，主营男装业务的慕尚集团“赚钱”不易

服装工业网 | 深耕男装市场 GXG以年轻时尚风潮赋能中国服装发展

服饰汇精英社群 | 让IP和品牌共同长青，GXG青年羽绒制造局IP如何实现升级？

免责声明：本站资讯信息来源为网友投稿、本站原创、转载其他媒体，针对于网友投稿和转载其他媒体的资讯内容，版权归原作者所有，同时我们也会标注资讯内容原始出处，羽绒金网在线刊载此文仅为提供更多资讯信息，并不代表本站同意文中的说法或描述，也不构成任何建议。如对本文有任何异议，请联系我们1831045446@qq.com。

热门排行 中国三大羽绒生产基地之—广东吴川 全球最奢侈羽绒服排行 一件羽绒服需要多少只鸭子的羽绒？ 2017羽绒原料价格一路上涨，究竟为何？ 你的羽绒服为什么钻绒？涨知识了 羽绒被的价格一般是多少 通过成本看羽绒被价格 飞丝是什么？能代替羽绒？别被骗了，三种方法让你告别假羽绒服！ 中国羽绒服四大品牌调查：到底谁才是最强王者？ 《羽绒羽毛》、《羽绒羽毛检验方法》新版标准发布，2017年7月1日实施 羽绒金网：羽毛、羽绒、毛绒计价 推荐阅读 “吴川力量”助中国羽绒接轨世界 中国三大羽绒生产基地之—广东吴川 中羽协第二期新国标培训班 在“羽绒之乡”广东吴川成功举办 羽绒之乡：贵港桥圩镇将打造旅游休闲特色小镇 广西贵港桥圩镇：打造中国羽绒休闲旅游特色小镇 羽绒金网：羽毛、羽绒、毛绒计价 羽绒别急着收 中央气象台发布寒潮蓝色预警 部分地区降温超12℃ 上海消保委检测 千元鹅绒被用鸭毛绒填充 冻哭丨降温10℃！鸡年首个寒潮预警来袭，你准备好了吗？ 传统羽绒产业如何实现转型升级？四川玉泉镇产业集群发展