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羽绒服市场现状及未来发展方向

2010-01-02     来源:中国羽绒金网信息中心     浏览量:3614


  在服装市场整体下滑的背景下,分商品看,以冬装为主的多数服装增速下滑。从大商场主要服装类商品连续几年的销售量增长情况看,仅女装和针织内衣裤2008年同比增长呈上升趋势,其他服装同比增速均呈下滑趋势,特别是防寒服、皮革服装等冬季服装增速下降明显。

  一、服装市场现状

  1、服装销售增速趋缓

  2008年,服装类商品销售结束了近几年加速增长的态势,增速开始趋缓。据国家统计局数据显示,2008年,限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品销售增长速度比2007年下降了0.7个百分点。

  2、以冬装为主的多数服装销售下滑

  在服装市场整体下滑的背景下,分商品看,以冬装为主的多数服装增速下滑。从大商场主要服装类商品连续几年的销售量增长情况看,仅女装和针织内衣裤2008年同比增长呈上升趋势,其他服装同比增速均呈下滑趋势,特别是防寒服、皮革服装等冬季服装增速下降明显。

  3、服装价格继续下降

  2008年以来,服装类价格指数呈现加速下滑态势。从2002年开始,服装类居民消费价格指数和商品零售价格指数一直位于100以下,到2008年,两指数继续下降,均比上年同期下滑近1个百分点。

  二、羽绒服市场分析

  1、羽绒服生产规模收缩,出口下滑

  近几年暖冬滞销积压大量库存使企业收缩生产,加上金融危机影响下市场疲软,羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计,2008年,羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。

  而受金融危机冲击,羽绒服出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计,2008年羽绒服出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑,比上年同期下降了9.2%。

  2、羽绒服市场销售趋缓,但品牌格局保持稳定

  除了产量的缩减,羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计,2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降,增速降到-5.15%。尽管降势明显,但羽绒服市场的整体格局基本稳定。通过对全国重点大型零售商场的统计显示,2009年延续了自2005年以来的格局,市场综合占有率排行榜的前四位品牌始终被波司登、雪中飞、雅鹿和鸭鸭占据。

  三、影响市场销售的原因分析

  1、全球气候变暖影响应季销售

  从长期因素看,全球气候变暖对羽绒服等冬令服装的影响是持续而深远的。2008年继续保持全球气候变暖态势,直接反映在冬季温度的升高上,这种情况严重影响羽绒服应季销售。据中华全国商业信息中心统计,全国重点大型零售企业冬季羽绒服销量增速呈现波动下滑趋势。

  2、金融危机影响消费需求

  从短期因素看,金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。金融危机下失业率不断升高,个人消费迅速降温,市场服装实际需求和居民消费意愿逐月下滑。据中华全国商业信息中心统计,全国重点大型零售企业在2008年10月后销售量增速一直呈现下降趋势。

  3、理性消费影响反季节销售

  随着经济水平的提高,理性购物的消费者开始增多,反季节服装的热销也就随之降温。据中华全国商业信息中心统计,近两年大型重点零售企业羽绒服反季节销售增速明显低于应季销售,且差距有不断加大之势。




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