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2023-05-31 来源:品牌头版 浏览量:675
2022年,算得上是始祖鸟的爆火元年。 在线上,始祖鸟一款 MACAI 硬壳羽绒服,天猫双十一第一阶段即刻售罄; 京东的始祖鸟店铺,预售订单额同比增长高达100%。
在线下,一位网友被男友拉去“买鸟”,还没走到店门口就看到排着一条长队,等着叫号的壮观场景。 她心想: 这不像是买冲锋衣,更像是在 LV 专柜排队买包。
进入2023年,这份爆火的势头,似乎仍在持续。 至今,在 TikTok 上,关于#arcteryx(始祖鸟)#标签的点击量,已经超过2亿。 然而,始祖鸟终归是个户外运动品牌。 因势利导的营销占位,又会不会让这个品牌遭到流行的反噬呢?
在2019年之前,始祖鸟是很少做营销的。 直到安踏体育联合各大投资机构收购品牌之后,始祖鸟一改过去的低调。 2020年,签下了全球首位代言人刘雯,展开时尚“跨界”的探索。
随之而来的,是门店数量狂飙。 到了2022年,始祖鸟的门店数量已超过150家。 这些常与高端奢侈品牌为邻的门店,在精准触达消费者的同时,也似乎彰显出品牌正从高端化、年轻化等圈层中找寻突破。
原本小众的品牌短期内获得汹涌流量,容易尝到流量甜头,却也难抵相关质疑。 尤其是当始祖鸟被称为“户外用品爱马仕”之后,有传言称或将效仿爱马仕的配货购买方式。 尽管品牌方出来辟谣,但这些状况的出现,影响着真正户外鸟粉的消费体验。
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