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为应对疫情打击，Moncler出让特许经营卖香水

2020-06-17     来源：时尚商业网     浏览量：1741

以贩售奢华羽绒服著称的意大利奢侈品公司Moncler（盟可睐）日前表示，已与法国的香水制造及代理集团Inter Parfums（依特香水）签署了一项协议，开始销售香水，以寻求品牌多元化，减少疫情对奢侈服饰行业的负面影响。

根据两家公司发布的联合声明，Inter Parfums（下称依特香水）有权以Moncler（下称盟可睐）之名研发、制作和分销香水产品，预计联合生产的首批香水产品将在2022年的头几个月推出。该许可协议将持续到2026年，附属为期五年的自动续订选项，将授权延长至2031年。

尽管没有披露合作细节，但在通常情况下，品牌方（盟可睐）将获得一笔特许经营头期款项，同时香水制造商（依特香水）还将每年向品牌方支付一定的费用，或是一定比例的利润分成。

通过出让特许经营所获取的现金注入，将是一次帮助意大利品牌渡过危机的尝试，同时也是促进品牌多元化的一次尝试。此前，盟可睐已经通过与奢华行李箱品牌Rimowa、丹麦电动自行车品牌Mate，进行Genius（天赋）项目的跨界合作，拓展消费者对其核心产品——羽绒外套之外的认知。

其Genius（天赋）战略，不仅创造了数百万美元的赢得媒体价值（EMV），还成功吸引了Z世代与千禧一代的消费者们，打造了高端时装行业在“后互联网时代”最诱人也最独一无二的营销方案之一。

盟可睐董事长兼首席执行官表示：“盟可睐首个香水系列的推出，与我们选择性的品牌延伸战略相一致，进一步丰富了客户对该品牌的体验。盟可睐始终代表着独特性、真实性、质量和卓越。它的成就是绝对独特的，我们相信，它的独特性将成功地转化为一种香氛。”

同时，盟可睐在另一份声明中表示，奢侈品市场的形势“非常不确定，（其）在许多市场很困难，尤其是在欧洲和美洲。”由于疫情导致的隔离影响，其全球212家门店中仍有36家处于关闭状态，批发分销也受到严重影响。品牌表示：疫情将“对该集团上半年业绩产生重大影响” ，第二季度受到的打击比第一季度更为严重。而今年前三个月，Moncler的销售额下降了18% 。

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