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2021-03-11 来源:海外网 浏览量:1321
今年冬天,在遭受暴雪寒潮袭击的美国,中国羽绒服头部品牌波司登吸引了许多年轻人的眼球。
“看到街上有人穿着‘加拿大鹅’,我就会想,我可以买2件‘波司登’了。”纽约时尚编辑艾米莉在朋友圈晒图:“它款式多、更时尚,这件户外中长款有腰带很显身材,而且用的是比鸭绒还好的白鹅绒!”
高性价比让波司登扬名海外,受到年轻消费者的青睐。“中国羽绒服品牌国际化,我们走‘高’和‘值’的路线,用心为顾客提供质量上乘、价格合理的产品。”波司登品牌创始人、集团董事长兼总裁高德康表示。
“与国际知名羽绒服品牌相比,波司登进军国际市场选择差异化经营,以产品的‘高品质’和价格的‘物有所值’打造品牌亮点。”高德康认为,国货出海要找准自己的特色定位。
中国品牌要成为全球品牌,不仅取决于产品的质量、渠道,还在于人才、资本、产能、市场等多种生产要素的跨国流动和资源配置。从这个角度看,波司登的产品可与国际高端品牌媲美,但在精准营销、品质服务等品牌附加值上需要继续提升。