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羽绒早讯 | 福布斯中国专访加拿大鹅：深耕中国市场，拥抱年轻姿态

2021-03-15     来源：福布斯     浏览量：1540

福布斯中国：2018年，品牌在北京三里屯开设了中国的第一家精品店。而Canada Goose加拿大鹅自创立以来已经历了六十多年的发展，为何选择在最近几年才进军中国市场？

Dani Reiss（加拿大鹅首席执行官）：我们希望将每家精品店开设在最合适的地区，其开业时间和地点都会经过严密考量。我们的第一家实体店铺在2016年才于多伦多开业，第二家则设在纽约，而后在进行消费者洞察并在中国建立了强大的团队之后，我们认为2018年是进入中国市场的正确时机。

福布斯中国：您认为，品牌自创立以来最大的变化是什么？为了满足中国市场和消费者的需求，品牌做出了哪些创新？

Dani Reiss：创新是我们一切行动的内核——无论是产品创新还是社会创新。我认为最重要的创新有两点，这两点都建立在我们的核心优势之上。

首先，是使我们的产品种类多样化。加拿大鹅是冬季服饰的代名词，我们以御寒的派克大衣而闻名，但在过去十年中，我们推出了轻量羽绒服、雨衣、风衣和针织系列等。消费者相信我们能够将秉承已久的制衣工艺深入运用，延伸至备受赞誉的派克大衣之外的品类。

另一项重要变化是我们的可持续发展战略。

我们承诺于 2025 年内，实现净零排放温室气体，并在目前水平上减少80%以上的碳排放；我们计划于 2022 年起在生产线中只使用可持续生态毛皮，这意味着将停止新毛皮的采购；2019年，我们对生产设施完成了100%的第三方合规审计，并致力于在2021年实现100% RDS羽绒责任标准认证；我们承诺于 2025 年实现 90% 的产品面料获得BIuesign蓝标认证；我们承诺在公司所拥有或经营的工厂中淘汰一次性塑料制品。

福布斯中国：品牌在中国市场有哪些目标群体？

Dani Reiss：贝恩咨询与天猫奢品曾指出，2020年，千禧一代在中国最大的电商平台——天猫的时尚奢侈品和生活用品消费群体中占比高达70%，而且他们的影响力和消费能力还在与日俱增。他们对品牌的期望也为Canada Goose加拿大鹅提供了机遇。

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