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2021-04-02 来源:新华网 浏览量:1258
3月31日,中国品牌“励志100”行动在北京启动,行动聚焦100个品牌,解读100个经典案例,探索品牌建设内在规律,展示品牌建设心路历程,传播品牌建设年度成就,搭建品牌建设交流平台,普及品牌建设国家标准,引导品牌建设基业长青。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康进行主旨发言,并围绕品牌建设要素解析波司登品牌发展战略。
首先,波司登了采用“品牌引领”的打法,认为质量是品牌建设的首要因素。高德康说:“质量是品牌带给消费者最直观的体验,有匠心品质的品牌,从来不会被时代辜负。”据了解,波司登对产品质量的把控十分严苛,生产过程至少要经过62位工艺师、150道严苛工序。
其次,创新是品牌建设的关键。波司登羽绒服是中国首个抵御“世界三极”的防寒服品牌,获得中国优秀工业设计奖金奖。高德康还表示,波司登抓住了新零售数智化升级的发展机遇,打通全链路数据,在精准营销、智能制造、柔性商品链等数字化方面进行持续创新。
第三,品牌文化是品牌建设的灵魂。高德康认为,中国品牌的使命不能局限于提供高品质的产品和服务,更要让品牌所代表的文化与精神启发年轻一代不断开拓进取,进而去创造“中国品牌、世界标准”和“中国品牌、世界共享”的崭新格局。