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羽绒早讯 | 七部门联合发文规范直播带货，头部平台面临重点监管

2021-04-29     来源：华夏时报     浏览量：1179

疫情以来，直播带货行业发展迅猛，但随之而来的扩大宣传、数据造假等问题也层出不穷。

近日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（下称《办法》），自2021年5月25日起施行。

《办法》一方面针对网络直播营销中的“人、货、场”，将“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入监管范围；另一方面明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体各自的权责边界，进一步压实各方主体责任。

值得关注的是，《办法》对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。这也意味着，薇娅、李佳琦等头部直播平台或面临着重点监管。

此前，头部主播辛巴带货假冒羽绒服，接连被指夸大宣传、虚假宣传等问题，还被罚款90万元；李佳琦在直播间带货Guess羽绒服，也因为消费者在售后“无法退款退货”的事情被官方点名批评。

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