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羽绒快讯 | 消费者为波司登的高溢价买单，何时才能够停止？

2021-05-27     来源：每天学点经济学plus     浏览量：1700

无论羽绒服是不是一件高档耐用品，消费者为波司登的高溢价买单已经是一个不争的事实。那么，这种为高溢价付费的行为，何时才能够停止？

对此，业内人士认为，即便全球经济下行是必然趋势，但是消费升级却不会停止。有能力为品牌溢价买单的“中产”们，依旧会为波司登良好的产品营销进行付费，舍不得买加拿大鹅，三四千的波司登却可以考虑。

由于羽绒服是冬季的服装，一年之中需要穿羽绒服的季节只有2个月左右，再加上羽绒服保暖防寒的特性，在绝大部分消费者眼中，羽绒服属于“高档耐用品”，即买一件羽绒服可以使用很久，而为使用时长付出高溢价，消费者对此则感到心甘情愿。

这也是为什么其它服装品牌无法通过提高价位打高端化的原因。单拿T恤举例，除非品牌自身足够高端，否则消费者很难为此买单。

但是，高利润带来的收入，很难不引来行业内的潜在竞争者，尤其是在电商等新渠道发达的今天，一个新品牌的崛起并不难。去年的时尚潮牌GXG，就在秋冬换季时切中羽绒服作为突破口。

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