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羽绒快讯 | 杭城气温一路飙升，羽绒服销量遇冷，生产端却火力全开

2021-07-10     来源：杭州日报     浏览量：1473

“看情况吧，有时候一天卖出两三件。”杭州最高气温达到37度的一天，几家羽绒服门店的销售人员口中出奇一致。和去年冬天的“一衣难求”相比，盛夏的羽绒服专卖店问津者甚少。

事实上，夏季是羽绒服反季节营销的集中节点，业内人士透露，大部分品牌会在这段时间对去年的库存进行集中出清，以降低库存压力——但经过随机采访发现，近八成的消费者并不接受反季消费。

专注羽绒服的品牌早已认识到季节性单品的局限性，也清楚依靠反季销售不可持续。

就在这几天，加拿大鹅杭州大厦精品店就推送了不少较为轻薄的夹克和防水外套，以颠覆大家印象当中的厚重形象。据资料显示，早在十年前加拿大鹅便将“拓宽产品品类”作为首要任务，在试水雨衣、风衣和针织系列之后，今年品牌还将首次推出鞋类产品。

国产羽绒服品牌也在抓紧布局夏天的生意。位于景昙路的波司登门店内，除了两排轻薄款羽绒服之外，店铺内均陈列着今夏推出的防晒服及短袖T恤；武林银泰的品牌门店也将C位给了夏季单品。

在各个社交平台，对于波司登夏季单品的争议主要体现在价格，不少网友认为单价在300至500元属于偏高，“和专门做防晒的品牌焦下相比，性价比低了不少。”有顾客这样说。

气温逼近40度，羽绒服销量遇冷，生产端却是火力全开。

“羽绒服通常在秋季上市，当季产品一般从九月份开始卖到第二年正月，有些工厂从四月底开始生产，晚一点的六月份开始生产。”从事服装行业二十多年的业内人士表示，现在正是工厂最忙的时候。

杭州客臻进出口有限公司的工厂内，300余位工人正在厂房内加工各种款式的羽绒服，企业相关负责人王汝原介绍说：“我们基本上一年到头生产线就没停过，每个月是两三万件的量，最近接的一个单，对方定了八千件。”

客臻生产的羽绒服上半年供外贸，下半年做内销，是国际奢品 MaxMara、Zegna (杰尼亚) 的供应商，王汝原也从中掌握了今冬羽绒服的流行色系：“我发现，这些牌子让我们做的羽绒服以驼色咖色为主，今年较为流行的绿色也不少见。”

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