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羽绒快讯 | 打不过名创优品，还输给了1688，无印良品的羽绒被降价了

2021-10-21 来源：网易数读浏览量：1858

在过去，无印良品可以被称为零售界的一个神话，靠着“自然”“简约”“无名”的设计理念，收获了一大批拥趸。

但最近几年，在中国市场，无印良品的疲态明显。无印良品的价格并不亲民，使得新店开不动，而依靠已开出的门店来增长获利也变得越来越难，甚至出现负增长。简单来说，就是无印良品在中国卖不动了。

近几年接二连三出现的产品质量问题，更是把中国消费者都整“破防”了。 2017年开始，无印良品就频频被“点名”，近两年也没消停。 2020年，国家市场监管总局通报无印良品羽绒薄被的羽绒耗氧量项目不及格。

当下，无印良品要面临的最大对手可能就是自己的“徒弟”，名创优品。年仅8岁，成立于广州的名创优品在中国甚至世界范围内遍地开花已经是不争的事实。

凭着低价吸客，这个中国“十元店”在2019年以27亿美元的网络销售商品交易总额成为了“全球规模最大的自有品牌综合零售商”，也是占据中国杂货零售市场最多份额的赢家。

MUJI 风依然有市场，只是消费者不愿为过高的溢价埋单。 1688在年轻人中的兴起，也证实了这一点。在寻找真正物美价廉的 MUJI 风商品这件事情上，1688甚至比“十元店”还香。

在1688，水洗棉四件套是最受欢迎的日式无印风商品，最热门的店铺如今成交额显示已经超118万元，每套起批价格在43 - 64元之间。类似这样的店铺，你可以在1688上找到很多。

很多人或许没有察觉，自2014年开始，无印良品就采取了多轮降价策略，截至2019年，已超过11次。近段时间，无印良品又开始了新一轮“新定价”活动，这次列入降价名单的商品包括了羽绒被等七类。

为黄金地段支付的租金、跨越国境递交的关税，依然是无印良品国区降价路上的难题。无印良品的“新定价”活动会继续，但想要享受日区购买体验，恐怕还难以实现。

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