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2021-11-22 来源:体育梦工场 浏览量:2720
在联手加拿大代表团发布2022年北京冬奥会官方装备之后,lululemon(露露乐蒙)再度刷新了大众对其品牌的认知。
在此次加拿大代表队服装设计上,他们摒弃了以往奥运产品过于严肃、统一的调性,突破性地引入“模块化着装系统”,以更加包容的设计为每一位运动员实现可定制的穿着体验。
从官方公布的资料来看,羽绒外套下半部分为可拆卸部分,运动员可以根据实时体感温度的变化,通过拉链系统使外套在长款、短款和马甲之间自由切换。
与此同时,拆卸下来的部分可以搭配在颈部变成围巾、戴在头上当作帽子,甚至还可以化身休息时的枕头;
lululemon 特别项目创意总监表示,“奥运会开幕式是一个漫长的过程,运动员往往需要长时间穿着同一套衣服,但伴随着他们所处位置、运动状态、乃至心理状态的不同,他们的体感温度也会随之改变。
作为初登奥运舞台后面临的首场考验,lululemon 通过新颖的设计和时尚的风格,依旧交出了一份亮眼的答卷,也收获了绝大多数消费者的认可。
对于品牌长期发展而言,单一产品线的持续强势更像是一把双刃剑——lululemon 在瑜伽训练服这一领域的强大,却也限制其无法获取更大的市场份额。
对于“羽绒服”这类偏重于户外使用场景的服饰而言,时尚气息能够迅速提升消费者好感度,但功能性与性价比,永远都是最终判定的主角。