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“小剪刀”羽绒服联名李宁，要在中国“正面刚”加拿大鹅

2022-10-06 来源：界面新闻、NOWRE 浏览量：2601

加拿大奢侈羽绒服品牌 Moose Knuckles 正在加速布局中国市场。该品牌已在上海前滩太古里开出新店，其未来即将入驻的城市还包括广州、宁波和成都。

作为中国本土化营销策略的一部分，Moose Knuckles 将中文名从“慕斯纳可兹”改为更短的“慕瑟纳可”，以方便消费者记忆。

但和同期进入中国市场的加拿大鹅相比，慕瑟纳可在中国的发展却称得上缓慢。在社交媒体上，消费者对慕瑟纳可多给出“小众”、“不烂大街”等评价。

作为对比，加拿大鹅在2018年秋季建立了大中华区总部，随后在香港开设进入中国市场的首店。在短短四年时间里，加拿大鹅在包含香港、澳门和台湾在内的中国市场已经开有20家门店，多于加拿大本土的9家。

重要的是，中国羽绒服市场开始爆发。根据中国服装协会统计，2019年我国羽绒服市场规模在1209亿元上下，预计2022年将达到1622亿元。而这也让包括慕瑟纳可在内的奢侈羽绒服品牌纷纷加码中国市场。

如今，慕瑟纳可在中国面临的最大挑战是如何进一步提升公众认知。而奢侈品羽绒服是一个细分市场，拥挤且竞争激烈，已经能够满足大部分消费者需求。

一方面，以 Moncler 和加拿大鹅为代表的专业羽绒服品牌已经建立起较高的认知度；另一方面，包括迪奥和香奈儿等品牌也推出自己的羽绒服产品。还有一系列高端户外运动品牌的走红，也分走了一部分的消费者。

为了突出品牌的不同，慕瑟纳可选择走的是潮流路线，近日还与李宁集团旗下时尚品牌 LI-NING1990 推出联名系列。双方将各自品牌最具代表性的标识，以全新的方式结合东西方审美哲学进行演绎。

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