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从实用冬装到时尚单品，羽绒服品牌想避开“靠天吃饭”

2022-11-04     来源：第一财经 姜珊     浏览量：629

随着国潮热的兴起，羽绒服（尤其是国产羽绒服）开始渐渐取代棉服等，成为人们冬季日常穿搭的必备单品。 而为了从国外奢侈品牌手中夺回阵地，国内各大品牌也做出了新尝试，推出高端产品线。

去年，波司登推出风衣羽绒服，推翻了人们穿上羽绒服就变成“米其林轮胎人”的固有印象。 而雪中飞与80、90后心中的怀旧经典游戏“吃豆人”推出了PAC-MAN联名； 太平鸟则征集羽绒服创意设计，开始培植独立设计师。

与知名设计师或奢侈品牌联名日渐成为羽绒服品牌的常见操作，波司登与北面都是利用这种方式成功破圈的典型，就目前来看，联名的热度在短时间内不会退去。

尽管如此，中低档羽绒服仍旧是市场主力。 波司登在首次推出定价高端的登峰系列时销量不佳，去年该品牌在天猫旗舰店最热销的10款商品售价均不超过千元。

同时，去年冬天羽绒服的火爆，部分也可归因于寒潮。 鉴于羽绒服本身“靠天吃饭”的特质，也为了进一步占有市场，各大品牌也开始削弱自身的季节性，推出轻型羽绒服、雨衣、风衣，乃至宠物羽绒服等。

因此，羽绒服得以在南方市场扩散，暖冬带来的影响也越来越小。 羽绒服开始成为冬季之外的着装选择。 今年的酷暑天气下，有些街头时尚达人甘冒中暑风险穿上羽绒马甲。

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