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双标事件一年后，加拿大鹅有点凉

2022-11-25     来源：时代周报     浏览量：679

2021年，加拿大鹅在中国市场经历了两次负面舆情事件。

首先是去年9月，加拿大鹅称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，经检测与事实不符，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，引发热议。

同年11月，又有消费者因商品质量问题，想在加拿大鹅门店退货，却被告知“所有中国大陆地区专卖店售卖的货品均不得退款”，与国际其他地区支持30天内无理由退换货的条款不符。 加拿大鹅因双标再次引发众怒。

于是从2021年起，中国消费者们在寒风里为加拿大鹅排队的热卖景象，就开始有所降温。 而接连的负面也反应到了股价上，自去年11月到今年11月，加拿大鹅股价在一年内已下跌超60%。

今年的冬天来了，进入羽绒服销售旺季，但国际奢侈品牌加拿大鹅的日子却更加不好过了。 数据显示，2023财年第二财季，加拿大鹅亚太地区营收同比下降9%，延续了第一财季的下滑。

近年来，中国市场一直是加拿大鹅收入增长的重要推手。 在整个2022财年，大陆市场DTC业务营收的增长就达到了101.4%。 可如今，上海环贸加拿大鹅品牌门店门可罗雀，与之形成对比的，却是中国羽绒服市场的一派热闹景象。

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