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鸭绒服长期霸占羽绒服市场的时代已经一去不复返

2023-09-13 来源：中华网浏览量：1046

在9月9日举行的抖in宝贝计划·23年潮童秀上，高梵作为首日压轴大戏亮相。而当天的走秀也带火了高梵 KIDS 抖音官方平台的销量，毫不意外地再次出现了多款产品断货的现象，成为名至实归的“断货王”。

对于这样突如其来的火爆，高梵 KIDS 负责人木兰并不意外。据其透露，今年7月份高梵 KIDS 的销量占据了抖音高端儿童羽绒服市场的80%以上，而且鸭绒服长期霸占羽绒服市场的时代已经一去不复返。

木兰打了个比方说，如果整个羽绒服童装市场是300亿市场份额的话，以前可能290亿是鸭绒产品，10亿是鹅绒产品，但随着消费升级，未来鹅绒产品会持续抢夺鸭绒产品的份额，如果能占据30%就是可观的90亿的市场份额。

事实上，2023年也是高梵童装的转型年。此前高梵 KIDS 的鹅绒产品线很少，仅推出了黑金小火山系列的六款儿童鹅绒服产品，而今年趁着潮童秀，一口气推出了40多款产品。

据悉，此次抖音潮童节上大牌林立，斯凯奇、PUMA、MLB 儿童、安踏儿童、李宁儿童等都各领风骚。高梵 KIDS 是2022年的新锐黑马品牌，在2023年高端鹅绒服销售上也是一骑绝尘，因此从众多品牌中脱颖而出成为首日秀场的压轴品牌。

有趣的是，在消费者口碑中，黑金已经替代了高梵成为品牌的第二张名片。这让高梵品牌创始人吴昆明在内的高管始料未及，“就像椰子鞋的风头都快压过阿迪达斯一样。

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