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优衣库正对上波司登，火药味有点浓

2023-09-21     来源：36氪未来消费     浏览量：899

从优衣库在上海最大的门店、足有5层楼高的淮海中路旗舰店出发，沿东走大概500米，就可以看到波司登的二层店铺，全白的装潢设计，店内挂着羽绒服、冲锋衣和高尔夫装，售价均在千元左右。

“火药味有点浓。 ”有优衣库内部人士表示。 波司登去年9月大力推广轻薄款的羽绒服，“重新定义轻羽绒”的宣传语很难不让人嗅到对战的意味。

轻羽绒的概念是优衣库首创，也是优衣库的冬季品类中的超级单品。 数据显示，在2019年9月至2020年2月底的半年内，全球共计销售约1834万件，平均每天售出超过十万件，累计销售近亿。

今年，优衣库的秋冬系列早早就摆上货架。 为了迎合户外消费趋势，羽绒服也增加了防水、防静电以及防污等等适合外出场景的功能。 但优衣库内部人士坦言，“我们不知道波司登今年怎样打，心里还没什么底。 ”

这样在意敌人的优衣库并不多见。 过去十年，这家日本企业在中国几乎没有对手。

9月15日，优衣库新上架了设计师联名C系列。 不同于以往的设计师联名款，C系列这次千元以上的单品都很少，将高定系列日常化也许是优衣库的下一步策略。

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