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20240226 品牌简讯 | Zara 母公司扩张子品牌对抗 SHEIN

2024-02-26 来源：金绒浏览量：706

品牌每日简讯

Zara

Zara 母公司 INDITEX 近日宣布扩张子品牌 Lefties 的经营范围。分析称，此举正是为了对抗迅速崛起的极快时尚平台 SHEIN。 Lefties 主要产品在7.99-17.99欧元之间，相对 ZARA 而言价位亲民许多。

Lefties 最初是 Zara 的奥莱品牌，已在埃及、墨西哥、罗马尼亚、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国等17个国家开设了门店，尚未在中国大陆市场落地。不过 Lefties 目前的主要市场仍在欧洲。

Champion

据外媒援引知情人士透露，Hanesbrands 集团旗下核心品牌 Champion 即将被拍卖。知情人士续指，该交易对于 Hanesbrands 集团来说至关重要，第一轮起拍价高达14亿美元，几乎与集团16亿美元的市值齐平。

不过 Champion 近期的业绩表现并不理想。集团首席执行官 Steve Bratspies 在财报会议上表示，Champion 正在清理库存，并进行重新定位，以重塑品牌在消费者中的热度。

Shein

Shein 即将加大直播功能，利用可购物的直播以更身临其境的方式推动销售。其 APP 内的此类直播推出春夏系列，与名人影响者合作，吸引人们对这一活动的关注，重新定义数字购物体验的一步。

通过利用名人影响力与人们对互动内容日益增长的兴趣，Shein 增强了竞争优势。

Fendi

Fendi 于周三在米兰时装周举行开幕大秀时发生意外，一位善待动物组织成员举着标语走上 T 台，随后又有一名男性抗议者试图爬上 T 台并用大量粗言秽语进行谩骂。虽然二人都被保安人员强行拉走，但大秀因此而受到干扰。

皮草话题在时尚产业中的争议从没间断，而 Fendi 作为全球最著名的皮草品牌之一，一直是善待动物组织 PETA 的攻击目标。有分析指出，虽然抗议者的行为会产生负面影响，但在一定程度上提高了人们对于这场秀的关注度。

森马服饰

森马服饰董事长邱坚强在新春工作会议上表示，公司将通过运营效率提升和变革来驱动长期发展，并提出四大关键策略： 52周 MD 运营机制落地、海外业务加速布局、AI 应用和突破、零售渠道能力升级。

其中，52周 MD 是源于日本零售业的一种管理技术，简单来说就是以周为单位，围绕重点商品做精细化的商品和营销企划。从这四大策略来看，森马服饰新一年的工作仍以“修炼内功”为主。

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