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2024-02-26 来源:蓝鲸财经 浏览量:373
近日,威富集团(VFC.N)发布2024财年第三季度财报(截至2023年12月30日的三个月内),录得亏损4245万美元。
虽然北面中国市场的销售数据保持增长,但日益火爆起来的户外市场涌入诸多竞争者,一众国产户外品牌也对北面形成包围之势。
大众市场端的迪卡侬、优衣库享有不错的口碑。
以始祖鸟为代表的高端品牌通过“中年三宝”的营销,拿捏住具备强消费能力的中产群体;
天猫2023年双11购物节户外品牌销售榜,2022年位居第一的北面下滑至第二位,取而代之的是国产品牌骆驼(Camel)。
行业人士认为,骆驼的冲锋衣其实是夹克、棉服、羽绒服的替代品,均价在500元左右浮动。