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20240315 品牌简讯 | 阿迪达斯录得了30多来年的首次亏损

2024-03-15 来源：金绒浏览量：568

品牌每日简讯

阿迪达斯

德国运动品牌阿迪达斯近日发布了2023财年财报，录得了30多来年的首次亏损（净亏损5800万欧元），并警告称，由于美国运动服装零售商面临高库存问题，该公司在北美地区的销售额可能再次下滑。

阿迪达斯预计，今年北美市场将继续疲软，销售额将下降5%左右。此外，由于红海危机，阿迪达斯发货将延迟两到三周。首席财务官 Harm Ohlmeyer 表示，如果这种中断持续下去，可能会对营运资金产生影响。

lululemon

近日，lululemon 首个女子超级马拉松项目 FURTHER 完赛，10位 lululemon 大使完成了她们职业生涯中的最远距离，并创造多项纪录。该项目于美国时间3月6日国际妇女节前夕开跑，并于3月12日在加利福尼亚州拉金塔市的卡维拉湖顺利完赛。

lululemon 表示，将深入探讨女性超马跑者是否比男性更能抗拒疲劳、更耐跑等焦点问题，并将研究跑者的生活经历、6天长跑对生理和生物力学的影响等未知领域。初步研究结果将于2024年秋季公布。

优衣库

日本迅销公司的首席财务官(CFO)冈崎健透露，在10年后，将把包括香港和台湾在内的大中华区业务的每家店铺的销售收入(相当于营业收入)提高到与日本国内优衣库业务相同的水平。

他表示，公司将调整“优衣库”在中国的开店战略，通过关闭亏损店铺和在优良地段开店，提升店铺的盈利能力。 “优衣库”在中国的店铺超过1000家，按地区来看为世界最多，但营业收入不及日本。

Nike

据西班牙媒体报道，巴塞罗那俱乐部正计划结束与现球衣赞助商 Nike 长达26年的合作。据悉，Nike 自1998年起便成为了巴萨官方的球衣赞助商，双方的合约将持续到2028年。但随着双方的矛盾在近几个月升温，俱乐部已开始寻找 Nike 的替代方案。

有消息称德国运动品牌 Puma 对与巴萨签约表现出兴趣，愿意提供每年高达1亿欧元的赞助费，高于 Nike 目前每年8500万欧元的赞助金额。也有消息称巴萨将自行生产、销售的球衣，所得收入全部归俱乐部所有。

迪卡侬

运动品牌迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport（让人们穿越体育奇迹）”，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动，彰显品牌活力与前瞻性视野。

除了采用象征活力的蓝色外，迪卡侬还引入了全新的轨道形标志，它不仅代表了运动，同时也寓意着迪卡侬将运动推向新高度的雄心，以及推进循环经济的承诺。发展循环经济也是迪卡侬可持续商业模式的核心。

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