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波司登重新定义轻薄羽绒服，打开四季化之路

2022-09-26 来源：金绒浏览量：999

又到了一年一度秋冬时装秀的旺季，每个品牌都开始各显其能，款式各异的秋冬新品横空出世。

9月17日，安踏“致敬冬奥”主题大秀，在2022年北京时装周的舞台上闪亮登场，新一季的安踏炽热科技系列产品也首次亮相。

以跑道为秀场，以天空为背景。 9月20日，李宁2022“逐梦行”主题大秀在湖北荆门漳河机场举行，为现场嘉宾和消费者带来一场极具高度的观感体验。

而就在这些大品牌的时尚大战中，波司登的一场“重新定义轻薄羽绒服”大秀竟然仍能突出重围，独领时尚风潮！

这场秀，虽然是以“极平常的”轻薄羽绒服为主题，但时尚度 MAX，一夜刷屏时尚圈！

在活动结束后，嘉宾 Angelababy 分享： “印象中的传统轻薄羽绒服几乎是时尚绝缘体，而波司登将经典时尚单品、拼接艺术与羽绒服的保暖功能完美结合，展现出令人自豪的中国品牌创新力。 ”

时尚绝缘体变成百搭单品

这一次，波司登将时髦精爱的针织、卫衣与保暖性强的羽绒结合在一起，实现了羽绒与百年时尚单品的跨界。

此外，轻薄羽绒服的绗线设计往往只有简单的“横线条”，款式单一，而波司登这次重新定义，则运用了源自法国马赛的绗线设计，这是一种流行于贵族圈层的手艺。

别看只是绗线变一变，但对于羽绒服来说，绗线疏密程度及排布形式会对保暖性产生影响。

在拼接剪裁上，波司登突破了不同材质之间缩水率、色牢度及面料延展差异的不同，最终才得以实现更丰富的款式选择，满足轻保暖、更时尚的双重要求。

不过赞誉归赞誉，消费者会不会为“重新定义轻薄羽绒服”买单呢？

购物页面显示，9月19日上新的两款时尚针织羽绒服和时尚卫衣羽绒服，目前已分别售出了上百件。和去年推出的售价昂贵的“风衣羽绒服”相比，消费者对“重新定义轻薄羽绒服”的接受程度明显更高。

而一位浙江区域的波司登门店销售人员表示，轻薄羽绒系列受到了消费者的喜爱，“很多年轻人来买，这两天谷爱凌同款卖得不错。 ”

关于新品的销量，波司登公关回应： “因为是刚上新，具体销售情况可能没有那么快统计。 ”

打破“羽绒服只能卖4个月”的传统

在“轻羽绒”这一品类，日本品牌优衣库为其打下了很深的烙印。

一位时尚界人士表示，就自己消费习惯来说，基础款绗缝工艺的羽绒服，仍然会选择优衣库，因为这个产品面市时间更久，性能更稳定，性价比也更高。

优衣库官网显示，优衣库的轻羽绒产品售价，从99元至599元不等。显然，波司登“重新定义”的轻薄羽绒服与优衣库虽然有竞争关系，但从价格区间上，波司登还是拉升了一个层次。

例如波司登店铺内主推的“谷爱凌同款”，售价区间就在1099元-1499元之间。

只是在消费者心智中，波司登这一价格带的轻羽绒产品，还并未形成如“优衣库与轻羽绒”这样的捆绑效应。而一个新品类从上市到消费者慢慢接受，一般需要2-3年的事件。

不过对于波司登来说，由于公司产品销售旺季较为集中，所以轻薄款羽绒服的意义，是可以在旺季前和春节后延长售卖周期，提升业绩稳定性，并进一步增强销售的灵活性。

换句话说，波司登正在试图打破“羽绒服只能卖4个月”的传统。

以前波司登很多店铺只能开半年，但现在波司登的店铺基本上能拓展至8个月了。说明波司登通过对羽绒服品类进行创新与延伸，已经初步具备了四季化的能力。

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