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2022-09-26 来源:金绒 浏览量:1001
又到了一年一度秋冬时装秀的旺季,每个品牌都开始各显其能,款式各异的秋冬新品横空出世。
9月17日,安踏“致敬冬奥”主题大秀,在2022年北京时装周的舞台上闪亮登场,新一季的安踏炽热科技系列产品也首次亮相。
以跑道为秀场,以天空为背景。
而就在这些大品牌的时尚大战中,波司登的一场“重新定义轻薄羽绒服”大秀竟然仍能突出重围,独领时尚风潮!
这场秀,虽然是以“极平常的”轻薄羽绒服为主题,但时尚度 MAX,一夜刷屏时尚圈!
在活动结束后,嘉宾 Angelababy 分享:
01
时尚绝缘体变成百搭单品
这一次,波司登将时髦精爱的针织、卫衣与保暖性强的羽绒结合在一起,实现了羽绒与百年时尚单品的跨界。
此外,轻薄羽绒服的绗线设计往往只有简单的“横线条”,款式单一,而波司登这次重新定义,则运用了源自法国马赛的绗线设计,这是一种流行于贵族圈层的手艺。
别看只是绗线变一变,但对于羽绒服来说,绗线疏密程度及排布形式会对保暖性产生影响。
在拼接剪裁上,波司登突破了不同材质之间缩水率、色牢度及面料延展差异的不同,最终才得以实现更丰富的款式选择,满足轻保暖、更时尚的双重要求。
不过赞誉归赞誉,消费者会不会为“重新定义轻薄羽绒服”买单呢?
购物页面显示,9月19日上新的两款时尚针织羽绒服和时尚卫衣羽绒服,目前已分别售出了上百件。
而一位浙江区域的波司登门店销售人员表示,轻薄羽绒系列受到了消费者的喜爱,“很多年轻人来买,这两天谷爱凌同款卖得不错。
关于新品的销量,波司登公关回应:
02
打破“羽绒服只能卖4个月”的传统
在“轻羽绒”这一品类,日本品牌优衣库为其打下了很深的烙印。
一位时尚界人士表示,就自己消费习惯来说,基础款绗缝工艺的羽绒服,仍然会选择优衣库,因为这个产品面市时间更久,性能更稳定,性价比也更高。
优衣库官网显示,优衣库的轻羽绒产品售价,从99元至599元不等。
例如波司登店铺内主推的“谷爱凌同款”,售价区间就在1099元-1499元之间。
只是在消费者心智中,波司登这一价格带的轻羽绒产品,还并未形成如“优衣库与轻羽绒”这样的捆绑效应。
不过对于波司登来说,由于公司产品销售旺季较为集中,所以轻薄款羽绒服的意义,是可以在旺季前和春节后延长售卖周期,提升业绩稳定性,并进一步增强销售的灵活性。
换句话说,波司登正在试图打破“羽绒服只能卖4个月”的传统。
以前波司登很多店铺只能开半年,但现在波司登的店铺基本上能拓展至8个月了。